Z世代の心をつかむ！バズる企業SNSの共通点とは？

inhouse·2025年4月23日·0件のコメント

「Z世代に刺さる採用方法がわからない…」「SNSで企業の魅力を発信しているけど、応募が来ない…」「正直、Z世代って何を考えてるのか読めない…」

あなたがそんなふうに悩んでいるなら、この記事はきっとお役に立てます。今、採用市場は大きく変わっています。特にZ世代に向けた採用において、 SNSの活用は欠かせません。しかし、ただSNSで情報を発信すればZ世代の心をつかめるわけではありません。

そこで今回は、Z世代の心をぐっと惹きつけ、「この企業、気になる」「ここで働いてみたい」と思わせる、バズる企業SNSの共通点をわかりやすくお伝えします。

Contents

Z世代・SNS・採用の三位一体とは？

まず押さえておきたいのは、Z世代・SNS・採用は今や切っても切り離せない関係だということ。 Z世代は、デジタルネイティブと呼ばれる世代で、情報収集から意思決定までをSNS中心で行います。つまり、Z世代の採用を成功させたいなら、 SNSでの発信が極めて重要な役割を果たすのです。

逆にいえば、SNSを軽視するとZ世代には見向きもされない可能性があります。採用広報の中心は、もはや就職サイトではありません。 Instagram、TikTok、X（旧Twitter）などのSNSでの発信が、 Z世代にとって企業を判断する大きな材料になっています。

Z世代は企業の「リアル」を見たがっています。美化されたPR投稿や、堅苦しい文章では響きません。そこで大切なのが、等身大の社員の姿や、日常の雰囲気を映した動画や写真の投稿です。

たとえば「働く社員の1日に密着してみた」動画や、「ランチの時間、実はこんな感じです」といったカジュアルな投稿。こうした内容がZ世代には共感されやすく、「この企業、雰囲気よさそう」「自分にも合いそう」と思ってもらえるのです。

Z世代はただの情報ではなく「意味のある物語」に共鳴します。採用目的であっても、企業の価値観や想いをストーリーで伝えることで、SNS上での印象が一変します。

たとえば、「なぜこの会社を立ち上げたのか」「どんな想いで事業をしているのか」そういったストーリーを丁寧に伝えることは、 Z世代の心を動かす採用の第一歩です。

SNSでの採用活動は“継続力”が命です。 1回の投稿でバズることは稀であり、定期的に情報を届けることで、徐々にZ世代との信頼関係が築かれます。

「週に何回かは投稿する」「毎月テーマを決める」など、発信のリズムを整えると、フォロワーとの関係性も安定してきます。

SNS採用を成功させるには、広報担当だけでなく、現場の社員も巻き込むことが不可欠です。 Z世代は“中の人”に親しみを感じる傾向があるため、社員の顔が見える発信が強い共感を呼びます。

実際に社員が出演する動画や、リレー形式の投稿は、 Z世代に対して高い訴求力を持っています。

Z世代はトレンドに敏感です。だからこそ、流行のハッシュタグやフォーマットを活用した投稿が有効です。たとえばTikTokで流行している音楽を取り入れる、 Instagramの「あるあるネタ」で共感を狙うなど、 Z世代と同じ目線でコンテンツを作ることが大切です。

「何から始めればいいのか分からない」というあなたに、まずオススメしたいのは以下の3つです。

この3つを意識するだけでも、Z世代の反応は変わってきます。

Z世代の採用は、もう旧来のやり方では通用しません。 SNSを上手に活用し、あなたの企業の魅力を“リアル”に届けることが、 Z世代の心をつかむ鍵です。

採用で悩んだときこそ、Z世代の感性を意識し、 SNSという共通言語を使って、心の距離を縮めていきましょう。

あなたの発信が、未来の仲間と出会うきっかけになりますように。