「Xで広報って、バズらないと意味ないんじゃないか」
そんなふうに感じているあなたへ、声を大にして言いたいです。
Xを活用した広報において、バズは“目的”ではなく“副産物”です。
むしろ、地道な情報発信こそが信頼を積み上げ、
ファンや顧客との関係性を築く鍵になります。
私も最初は、Xにおける広報の効果に疑問を持っていました。
拡散される投稿ばかりに目がいき、
「この投稿じゃ誰にも届かないかも…」と悩んだ日もありました。
ですが、コツコツ続ける中で
「最近の投稿、実は毎回見てます」と言われたとき、
“見えない成果”が着実に積み上がっていたと気づかされたのです。
今回は、バズらせなくても成果につながる
Xでの広報戦略について、具体的な方法と考え方をお伝えします。
Contents
Xで広報するメリットとは？
まず、「X」と「広報」の相性についてお話します。
Xは拡散力が魅力のSNSですが、単なる一過性のバズだけが
価値ではありません。広報活動において重要なのは、
企業の考えや取り組みを“継続的に伝える”こと。
Xなら、短文で頻繁に投稿できるため、
ブランドの温度感や現場の空気をリアルタイムで届けられます。
この“地続き感”が、企業の人間味を引き出し、
フォロワーとの心理的距離を縮めてくれるのです。
H2：バズを狙わないX広報の設計図
H3：まずはターゲットの“日常”に寄り添う投稿を
Xで広報を展開する際は、まず誰に届けたいかを
明確にしましょう。中小企業であれば、
既存顧客や地域の住民、業界関係者が中心になるはずです。
彼らの日常に関心を持ち、
そこに企業としてどう関わっているかを丁寧に発信するのが基本です。
たとえば、製品の裏話、社内イベントの様子、
スタッフの紹介なども、立派な広報コンテンツです。
“身近さ”や“共感”を感じさせる内容は、
バズよりも深い関係を築くために効果的です。
H3：投稿の“型”を決めると継続しやすい
「何を投稿すればいいかわからない」
Xでの広報で最も多い悩みがこれです。
対策としては、いくつかの投稿パターンを用意しておくこと。
例えば「現場レポート」「お客様の声」「スタッフ日記」
「社長のひとこと」など、曜日ごとにテーマを決めると
ネタ切れになりにくくなります。
さらに、同じテンプレートを使うことで、
読む側も「この企業の投稿はこういう雰囲気」と
認識しやすくなり、記憶に残ります。
H2：バズらないからこそ得られる“信頼”
H3：一貫性と誠実さがブランドを作る
Xでバズる投稿は瞬間的な注目を集める一方で、
企業の本来の姿を正確に伝えられないこともあります。
一方で、日々の地道な投稿は、言葉や行動の一貫性によって
企業としての信頼感を育ててくれます。
たとえ「いいね」が少なくても、
投稿が一貫していれば、あなたの企業の価値観が
しっかり伝わるのです。
H3：少人数のフォロワーが“濃いファン”になる
バズを追い求めると、「数字」に振り回されてしまいます。
しかし、たとえフォロワーが100人でも、
その100人が濃いファンであれば、
イベントへの参加率や紹介率が高まり、
売上にも直結してきます。
つまり、数よりも“質”が問われるのが、
地道なX広報の最大の魅力です。
H2：今日から始めるX広報の第一歩
「でも、うちに広報担当なんていないし…」
そんなあなたでも大丈夫です。
最初はスマホひとつ、5分で書ける投稿からでOKです。
おすすめは、会社の“日常”を切り取る投稿。
業務中にあったちょっとした気づき、
スタッフの笑顔、今日のオフィスの様子など、
素朴な一言にこそ、あなたの企業らしさがにじみ出ます。
そして、少しずつ反応を見ながら、
どんな投稿に関心が集まるのかを掴んでいきましょう。
まとめ：Xで広報は「地味」でいい。でも続けること
Xの広報は、バズらせるよりも“続けること”が大切です。
派手な投稿よりも、等身大の情報発信を重ねていく中で、
信頼はじわじわと積み重なっていきます。
あなたの会社の価値を、無理に飾らず伝えること。
それが、Xというツールで最も大切な広報の形です。
