フォロワーから信頼を失う前に！

インフルエンサーが守るべき“広告表示”の正解

「ステマ規制が厳しくなってきた」と聞いて、
ちょっと焦っていませんか？特にあなたのように
インフルエンサー活動をしている人にとって、
この話は無視できないですよね。

「どこまでが広告扱いになるの？」「これはPRって
書いた方がいい？」そんなモヤモヤを感じながら、
今日も投稿しているのではないでしょうか。

でも、安心してください。ステマ規制や広告表示の
ルールは、理解すればそこまで難しくありません。
むしろ、正しく対応することで、あなたのフォロワーから
の信頼はさらに厚くなります。

今回は、インフルエンサーとして信頼を守りながら、
ステマ規制にきちんと対応するための広告表示の正解を
わかりやすくお伝えします。

ステマ規制強化で何が変わった？

インフルエンサーに求められる透明性とは

2023年の景品表示法の改正により、インフルエンサー
が行うPR投稿にもステマ規制が適用されるようになりました。
つまり、報酬や無償提供を受けて紹介した商品については、
「広告」であることを明確に表示しなければいけません。

これは、単に企業が悪いという話ではなく、あなたのような
インフルエンサー自身にも責任が問われる時代になった
ということです。

以前は「#pr」や「#提供」などを投稿の最後に小さく添える
だけで済んでいたかもしれません。でも今は、フォロワーが
すぐに気づけるような表示位置や明確な表現が求められて
います。

たとえば、「これすごく気に入ってます（提供あり）」といった
記載は、ステマ規制の観点では不十分です。広告と
しての明示が曖昧だと、フォロワーから「騙された」と感じられ
やすくなってしまいます。

実際、フォロワーとの信頼関係を壊す原因の多くは、情報の
不透明さや曖昧な態度からくるものです。「バレなければいい」
という感覚は、今の時代では通用しません。

また、「これ自腹で買いました！」といいながら、実は企業から
商品をもらっているケース。これは明確なステマ行為と見な
され、炎上リスクも高まります。

あなたの誠実さが伝わらないどころか、信頼を失う最大の
原因になってしまうんです。広告表示のルールを守ることは、
あなた自身を守ることにもつながります。

ステマ規制では、フォロワーが一目で「広告だ」と分かる
表示が必要とされています。そのためには、投稿の最初に
「#PR」「#提供」「#タイアップ」などのハッシュタグを入れる
のがベストです。

SNSによって最適な表記方法は異なりますが、先頭に記載
することがもっとも安全です。

たとえば「#ご縁があって」や「#関係者です」のような遠回し
な表現は、ステマ規制では認められない場合があります。
誰が見ても広告だと分かる単語を使いましょう。

曖昧な表現は避け、「#広告」などシンプルでわかりやすい
ハッシュタグを使用することがポイントです。

ストーリーズやリールのような短尺コンテンツでも、広告表示
は必須です。小さく文字を入れるだけでは不十分な場合もあるため、
テキストに加えて口頭での説明も入れるようにしましょう。

フォロワーに伝わるように丁寧に表現する姿勢が、
あなたの信頼感にもつながります。

ここまで読んでくれてありがとうございます。
もしかすると、「ステマ規制ってややこしそう」と思っていた
かもしれません。でも実は、インフルエンサーが広告表示を
正しく行うことは、ファンとの信頼を育てるチャンスなんです。

曖昧な言い回しで逃げようとするのではなく、正直に、
そしてわかりやすく伝えることこそが、あなたのブランドを
強くする一歩です。

たとえ「#PR」とついていても、あなたの発信が心からのもので
あれば、ファンはきっと離れません。むしろ、「信頼できる人」
として応援してくれるはずです。

これからのインフルエンサーは、ただ発信力があるだけでは
不十分です。ルールを守って、信頼を勝ち取る力が問われて
いるんです。

あなたがさらに愛される存在になるために、今日からぜひ
広告表示の「正解」を意識してみてくださいね。