TikToker起用の落とし穴！依頼前に知っておきたいリスクと注意点

inhouse·2025年9月29日·0件のコメント

「TikTokerに依頼すれば、若い世代に一気に広まるはず」
そう考えたことはありませんか。実際、TikTokerは拡散力が
高く、広告よりも自然な形で商品を紹介できるため、企業や
個人事業主から注目を集めています。

しかし、TikTokerを起用する際には、見落としがちな依頼
デメリットが存在します。あなたも「フォロワー数が多ければ
大丈夫」と考えていたとしたら、その思い込みこそが失敗の
原因になりかねません。

そこで今回はネットマーケティングの専門家として、TikToker
起用の落とし穴を分かりやすく解説し、依頼前に確認すべき
リスクと注意点をお伝えします。この記事を読むことで、依頼
デメリットを回避し、効果的なSNS施策を実現できるはずです。

Contents

TikToker依頼デメリットの代表的な落とし穴

まず押さえておきたいのは、TikTokerのフォロワー数や再生数
だけでは判断できない部分があるという点です。

10万人のフォロワーを抱えるTikTokerに依頼したのに、実際の売上がまったく伸びないケースは珍しくありません。なぜなら、フォロワーの多くが購買意欲を持たない層だったり、関心が薄いターゲット層である場合があるからです。これは典型的な依頼デメリットの一つです。

TikTokerの発信スタイルと、あなたのブランドの方向性が違う場合、「なんとなく違和感がある」と受け止められることがあります。これは視聴者の不信感につながり、せっかくの起用が逆効果になることもあります。

特にTikTokerは個性が強いため、発言や動画内容が炎上に
つながるケースもあります。もし依頼したTikTokerが不適切な
発信をした場合、あなたのブランドまで批判の対象となる危険が
あります。これも見落とされがちな依頼デメリットです。

次に、依頼する前に必ず理解しておくべき具体的なリスクを整理します。

TikTokerを起用すると、一時的に再生数やアクセス数は増加します。しかし、その効果は長続きしないことが多く、継続的な売上につながらないリスクがあります。

有名TikTokerへの依頼は高額になることがあります。それにもかかわらず、成果が思ったよりも出ない場合、コストパフォーマンスが悪くなります。これもよくある依頼デメリットです。

動画の二次利用ができるか、投稿の期間はどのくらいか、といった契約条件を曖昧にすると、後からトラブルになるリスクがあります。特に著作権や使用権については必ず確認してください。

リスクを理解したうえで、依頼デメリットを避ける方法を知ることが重要です。

フォロワー数よりも、実際にどれだけの人が「いいね」や「コメント」をしているかに注目してください。エンゲージメント率が高いTikTokerは、少人数のフォロワーでも強い影響力を持っています。

あなたの商品やサービスとTikTokerの視聴者層が合っているかを確認しましょう。例えば、ビジネス系サービスを扱うなら、学習系やキャリア系のTikTokerの方が相性は良いのです。

単発の依頼ではなく、シリーズ的に継続した起用を考えると、
ブランドの世界観が浸透しやすくなります。依頼デメリットを回避しながら、長期的な効果を狙えるのです。

TikTokerを起用すること自体は、大きなチャンスを秘めています。しかし、依頼デメリットを知らずに進めると、期待した結果が得られず後悔してしまう危険があります。

大切なのは、数字に惑わされず、エンゲージメントやターゲット
層の一致、契約条件の明確化といった本質的な部分を見ること。
そうすれば、TikTokerとのコラボレーションが本当に価値あるものとなり、あなたのビジネスを次のステージに押し上げてくれるでしょう。