TikTok Shopでサプリや化粧品を販売しているあなた。
「気づかないうちに薬機法に引っかかっているかも…」そう不安に思ったことはありませんか？
実は、多くのTikTok Shop運用者が“違反の意図がないまま”薬機法（旧薬事法）に抵触しています。
理由はシンプルです。SNSの軽い投稿感覚のまま、販売ページや動画でNGワードを使ってしまっているからです。
けれども安心してください。
薬機法の基本と、TikTok Shopで特に注意すべきNGワードを理解しておけば、あなたの投稿はすぐに改善できます。
今回は、ネットマーケティングの専門家として、実際に企業のTikTok Shop運用を支援してきた経験から、
“今すぐ直せる薬機法対策”をわかりやすく解説します。
Contents
なぜTikTok Shopで薬機法NGワードが問題になるのか
TikTok Shopは、動画やライブ配信を通して直接販売できる新しいECの形です。
その自由度の高さゆえに、他のECサイトよりも薬機法違反のリスクが高いのが現実です。
薬機法は、「医薬品、医薬部外品、化粧品、健康食品などの広告表現」を厳しく規制しています。
つまり、TikTok Shopでの投稿や商品紹介も“広告”として扱われるため、
誇張表現や効果を断定するような言葉はすべてチェック対象になるのです。
また、TikTok Shopの特性上、「ライブ中の発言」や「コメント欄の返答」も監視対象となるケースがあります。
投稿だけでなく、リアルタイムのやり取りにも薬機法の視点が必要という点が、他の媒体との大きな違いです。
TikTok Shopで要注意！薬機法NGワード一覧
ここでは、TikTok Shop運用者が特に使ってしまいやすい薬機法NGワードを紹介します。
これらを一つでも含むと、違反リスクが高まるので要注意です。
① 効果・効能を断定するワード
- 「治る」「効く」「予防できる」
- 「すぐに効果が出る」「改善される」
これらは医薬品レベルの表現です。
サプリや化粧品では科学的根拠を示せない限り、使用はNGです。
② 誇張・過剰な表現
- 「絶対」「100％」「完全」
- 「どんな肌にも効く」「一晩で変わる」
TikTok Shopではテンポの良さを重視するあまり、つい勢いで言ってしまいがち。
しかし薬機法的には、裏付けのない“過剰な期待を与える表現”は違反になります。
③ 医療・専門家を連想させる表現
- 「医師推奨」「専門家監修」「クリニック品質」
- 「医薬品レベル」「病院と同じ成分」
実際に監修を受けていない場合、これらの言葉は虚偽広告に該当します。
TikTok Shopで信頼性を出そうとしても、法的にはリスクしかありません。
④ 効果を暗示する体験談・口コミ風表現
- 「これでシミが消えました！」
- 「飲んだら3日で痩せました」
実際の購入者の声であっても、企業が投稿・編集している場合は広告扱いです。
薬機法上、“消費者の声を借りた誇大表現”として違反になるケースがあります。
TikTok Shop運用者ができる薬機法対策3ステップ
では、どうすれば薬機法を守りながらTikTok Shopを活用できるのでしょうか？
ここからは、現場で実践できる3つのステップを紹介します。
① NGワードを「セーフ表現」に言い換える
薬機法では、曖昧な表現や“体感ベース”の言い回しにすれば合法的に伝えられます。
例えば次のように変えてみましょう。
| NGワード | OK表現例 |
|---|---|
| 「肌が治る」 | 「肌を整える」「健やかな肌に導く」 |
| 「痩せる」 | 「スッキリをサポート」「ダイエット中の栄養補給に」 |
| 「シミが消える」 | 「明るい印象の肌へ」「透明感を与える」 |
TikTok Shopでも、効果を直接言わずに“印象”や“サポート”といった言葉に置き換えることで安全になります。
② 投稿前チェックリストを運用する
TikTok Shop用に「薬機法チェックリスト」を作っておくのが効果的です。
投稿する前に、動画内のセリフ・テロップ・ハッシュタグを確認しましょう。
特に「#効く」「#治る」などのタグはアルゴリズムではじかれることもあります。
③ 専門家の監修を受ける
薬機法は改正やガイドラインの更新が頻繁に行われています。
不安がある場合は、薬機法に詳しいマーケティング専門家や行政書士にチェックを依頼しましょう。
TikTok Shopで長く信頼される運用を目指すなら、法的リスクを軽視しないことが重要です。
薬機法を守ることがTikTok Shop成功への近道
「薬機法は難しい」「表現が制限されて売れなくなる」と感じる方も多いかもしれません。
しかし、ルールを理解して守ることは“信頼を積み上げる第一歩”です。
消費者は、安心できる情報を提供するブランドに共感します。
つまり、薬機法を遵守するTikTok Shop運用こそ、長期的に売上とファンを生む正攻法なのです。
今こそ、あなたの投稿を見直すチャンスです。
今日から「薬機法NGワードチェックリスト」を活用して、
安全で信頼されるTikTok Shop運用を実践していきましょう。
