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「集客できない」地方マルシェの悩みを解決するヒント
地方でマルシェを開催しても、なかなか人が集まらない。
チラシを配っても反応が薄く、SNSを投稿しても“身内だけ”が
反応して終わってしまう——。
そんな悩みを抱えていませんか？
私も以前、地域活性のイベント支援をしていた際、
同じ課題に直面しました。
「どうすれば地元の魅力を広く伝え、
来場者を増やせるのか？」
その答えが、“インフルエンサー集客”でした。
マルシェとインフルエンサー集客は、
一見すると都会的な手法と地域イベントの組み合わせに
見えるかもしれません。
しかし実際には、地方マルシェこそインフルエンサー集客と
相性が抜群なのです。
地方マルシェがインフルエンサー集客と相性が良い理由
まず、地方マルシェは「地域の良さを体験してもらう場」。
そのため、発信力を持つインフルエンサーが「実際に行って
楽しかった」「美味しかった」とリアルな体験を伝えることで、
まだ知られていない地域の価値を拡散できます。
たとえば、地元野菜の販売や手作りスイーツなど、
マルシェならではの“人の温かさ”を感じる瞬間を
写真や動画で伝えれば、SNS上で「行ってみたい！」
という声が自然と広がります。
さらに、地方では広告費をかけずに集客する方法が
求められています。
インフルエンサー集客は、従来の紙媒体や広告よりも
低コストで高い拡散力を持つため、
費用対効果が非常に高いのが特徴です。
成功しているマルシェのインフルエンサー集客戦略3選
① 地域密着型のマイクロインフルエンサーと連携する
フォロワーが1万人を超える全国区のインフルエンサーよりも、
地域に根ざした発信者を選ぶことが重要です。
「地元で人気のカフェ店主」「地域紹介系インスタグラマー」など、
その土地に信頼を持つ人の発信は、共感を呼びやすく、
実際の来場にもつながります。
投稿内容も「イベント紹介」ではなく、
“出店者の想い”や“商品の背景”を伝えるストーリー型の方が
反応が高い傾向にあります。
② インフルエンサーに“体験投稿”を依頼する
マルシェの魅力を伝えるには、単なる告知よりも
リアルな体験投稿が効果的です。
「○○マルシェの焼きたてパンが最高！」
「地元の人と話せて温かい気持ちになった」など、
体験ベースの投稿は拡散されやすく、
フォロワーの行動を促します。
また、来場前・当日・来場後の3段階で発信をお願いすることで、
イベント全体の熱量を持続させることができます。
③ SNSキャンペーンを組み合わせる
インフルエンサー集客と相性が良いのが、
**「投稿キャンペーン」や「来場特典企画」**です。
たとえば、
「#○○マルシェに行ってきた」で投稿した人に
地元商品をプレゼントするなど、
ユーザー参加型の仕組みを作ることで、
自然な拡散が生まれます。
この方法は、フォロワーが少ない出店者でも参加しやすく、
マルシェ全体の発信量を底上げできます。
失敗しないための注意点：インフルエンサー選びのコツ
一方で、インフルエンサー集客には注意点もあります。
フォロワー数だけで選んでしまうと、
地域との関係性が薄く、
“宣伝感”が強くなってしまうことがあります。
大切なのは、マルシェの価値観に共感してくれる人を選ぶこと。
実際に現地へ足を運び、
その土地の空気感を理解して発信してくれる人を
パートナーにすることが成功の鍵です。
さらに、投稿のトーンやタイミングも事前に打ち合わせして、
「どんなメッセージを届けたいか」を明確にしておくと、
イベント全体のブランドイメージを統一できます。
地域を盛り上げる“共感型マルシェ集客”へ
マルシェとインフルエンサー集客は、
単なるPR手法ではありません。
それは、“地域と人をつなぐ架け橋”です。
SNSの力を上手く使えば、
あなたの地域マルシェも都市部に負けない注目を集める
可能性を秘めています。
小さなマルシェでも、
地元を愛する発信者と手を組めば、
大きな話題を生み出すことができます。
「次のマルシェはどう集客しよう…」と悩んでいるなら、
ぜひインフルエンサー集客を取り入れてみてください。
あなたの地域の魅力を、SNSの力で広く伝えるチャンスです。
