SNS自社運用の相場を企業規模別に解説！中小・大企業での違いとは？

inhouse·2025年11月6日·0件のコメント

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SNSを自社運用したいけれど、「相場がどのくらいなのか」「どこまで内製化すべきか」
そんな疑問を抱えていませんか？SNS自社運用の相場は、企業の規模や目的によって
大きく変わります。しかし、意外と正確な基準が知られていないのが現実です。

私も長年、企業のSNSマーケティングを支援してきましたが、
「SNS自社運用の費用をどこまで見積もればいいか分からない」という相談は
本当に多いです。ですが、安心してください。SNS自社運用の相場を理解すれば、
コストを最適化しながら成果を出す方法が見えてきます。

SNS自社運用の相場を決める3つの要素

まず、SNS自社運用の相場は単純に「人件費」だけでは決まりません。
主に以下の3つの要素で構成されています。

人件費（担当者・チーム構成）
SNS自社運用の中核となるのは人件費です。
中小企業では1人～2人で兼任するケースも多く、月10万円前後で運用していることも。
一方で大企業になると、専任チームを組むため月50〜100万円規模になることもあります。
ツール・システム費用
投稿管理ツールや分析ツールもSNS自社運用の相場を左右します。
無料ツールで運用できるのは最初の段階だけで、
分析・レポート・広告連携まで行う場合、月2〜5万円が一般的です。
コンテンツ制作コスト
写真・動画・コピーライティングなどの制作費も重要です。
SNS自社運用を本格的に行うなら、社内にデザインスキルが必要になります。
外部クリエイターに依頼する場合、1投稿あたり1万〜5万円ほどが相場です。

中小企業の場合、SNS自社運用の相場は月5万〜20万円前後が目安です。
社内で兼任担当者を立て、無料ツールをうまく使えばコストは抑えられます。

ただし注意したいのは、「人に依存するリスク」です。
SNS自社運用は担当者の知識やセンスに左右されがちです。
一人で運用していると、投稿の質がブレたり、分析が後回しになったりします。

そこでおすすめなのが、運用ガイドラインの整備と教育コストへの投資です。
社内ルールを可視化し、誰でも再現できる体制を作ることで、
SNS自社運用の相場を超える成果を出すことができます。

また、定期的に専門家にレビューを依頼するのも有効です。
月1回のアドバイザリー契約（3〜5万円程度）で、方向性のズレを防げます。

一方で大企業の場合、SNS自社運用の相場は月50万〜200万円が一般的です。
複数のSNSプラットフォームを運用し、広告・キャンペーン・炎上対策まで行うため、
専門チームや外部パートナーを組み合わせるケースが多いです。

特にブランドリスクが高い企業では、リスクマネジメント費用も相場に含まれます。
投稿前のチェック体制や、モニタリングツールの導入などがそれにあたります。

SNS自社運用を成功させるためには、
単なるコストではなく「ブランド投資」として捉えることが重要です。
実際、継続的にSNS自社運用を行っている大企業ほど、
採用広報やファンマーケティングでのROI（投資対効果）が高い傾向にあります。

最後に、SNS自社運用の相場を抑えながら成果を上げるための3つのコツを紹介します。

SNS自社運用の相場は、企業規模や目的によって幅がありますが、
大切なのは「金額」よりも「費用対効果」です。
安く始めても、仕組みが整わなければ継続できません。
逆に、適切に設計された自社運用なら、相場を超える成果が得られます。

あなたの会社に合ったSNS自社運用の相場を把握し、
無理のない範囲で“継続できる仕組み”をつくること。
それが、これからの時代に最も価値あるSNS戦略です。