投稿が伸びないのは編集のせい？SNS自社運用で避けるべきNG編集3選

inhouse·2025年11月9日·0件のコメント

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「SNSを自社運用しているのに、思うように成果が出ない…」
そんな悩みを抱えていませんか？投稿頻度も高いし、コンテンツのネタも悪くない。
それでも、反応が鈍いのは編集の部分に原因があるかもしれません。

実は、SNS自社運用では「編集の質」が成果を左右します。
同じ内容でも、編集の方向性がズレていると、ユーザーの共感や行動につながらないのです。
この記事では、SNSを自社運用している企業が陥りやすいNG編集3選と、
それを改善するための具体的な対策をお伝えします。

SNS自社運用で成果を落とす「編集ミス」とは？

まず前提として、SNSの編集は「見た目を整えること」だけではありません。
ブランドの世界観を伝え、読者の感情を動かす“設計”そのものです。
ところが、SNSを自社運用する現場では、次のような編集ミスがよく起きています。

SNS自社運用をしていると、「せっかくなら全部伝えたい」という気持ちになりますよね。
しかし、1投稿に要素を詰め込みすぎると、ユーザーはどこを見ればいいかわからなくなります。

特に企業アカウントでは、商品情報・イベント告知・採用メッセージなど、
複数の目的を同時に発信してしまうケースが多いです。
その結果、印象が薄くなり「スルー」される投稿になってしまいます。

対策：1投稿1メッセージを徹底すること。
「伝えたいこと」を明確にし、余分な要素をカットしてみてください。
これだけで、読まれる確率が大幅に上がります。

SNS自社運用を効率化しようと、テンプレートを使う企業は多いです。
しかし、テンプレートに頼りすぎると、ブランドの“温度”がなくなります。
似たようなデザイン、似たような構成では、フォロワーの心に刺さりません。

特に最近のアルゴリズムは「滞在時間」や「保存率」を重視しています。
ユーザーが“新しさ”や“共感”を感じない投稿は、
プラットフォーム内で露出されにくくなる傾向があります。

対策：編集の中に“あなたの会社らしさ”を残すこと。
たとえば社員のリアルな声や、制作の裏側など、
「型」ではなく「人」を見せる編集を意識しましょう。

「内容が良ければ伝わる」と思いがちですが、SNSではビジュアルの第一印象が非常に重要です。
特に自社運用の場合、撮影から編集までを内製化するため、
クオリティが落ちやすいポイントでもあります。

暗い照明や粗い映像、フォントの統一感がないデザインは、
どれほど内容が良くてもスルーされやすくなります。

対策：編集工程を“見直す仕組み”を作ること。
投稿前に第三者チェックを入れる、編集担当をローテーション制にするなど、
小さな工夫で品質は安定します。
また、簡易的な照明やマイクなどの低コスト機材を導入するのも効果的です。

SNSを自社運用していると、投稿本数やスケジュールばかりに意識が向きがちです。
しかし、本当に大事なのは「どう編集して伝えるか」。
編集の精度が上がると、投稿のインプレッションだけでなく、
フォロワーの質やエンゲージメントも確実に変わります。

また、SNS自社運用の編集を社内で学ぶことで、
外注に頼らず自社のトーンを統一できるという大きなメリットもあります。
これは長期的に見てもコスト削減とブランド力強化の両立につながります。

SNSを自社運用するなら、編集は単なる作業ではなく戦略的要素です。
「見せ方」「伝え方」「魅せ方」この3つの編集軸を意識することで、
あなたのSNSは“ただの情報発信”から“共感されるブランド発信”へと変わります。

今日からできる一歩として、

SNS自社運用の編集を見直せば、あなたの発信はもっと届くようになります。
そして、それが企業の信頼と成果を高める第一歩になるはずです。