SNS運用や企画の作り方で悩むあなたがまず感じているのは、
「SNS運用を続けているのに成果が伸びない」「企画を考えても刺さらない」
という“モヤッとした手応えのなさ”ではないでしょうか。
実はSNS運用は、企画の作り方が7割と言われるほど重要で、企画次第で成果が大きく変わります。
とはいえ、SNS運用で何をどう企画し、どんな作り方をすれば成果につながるのか、はっきり言語化できている企業は
まだ多くありません。
あなたの会社だけの悩みではなく、多くの現場が抱えている課題です。
しかし安心してください。
SNS運用の企画には“正しい型”があり、その型に沿って作り方を整えるだけで、あなたのアカウントは一気に“成果が出る投稿設計”へ変わります。
今回はその基本を、専門家としてわかりやすくお伝えしていきます。
Contents
SNS運用の成果を決めるのは「企画の作り方」だった
SNS運用において、投稿の見栄えや編集技術より最も重要なのは“企画力”です。
企画力と言っても難しい話ではなく、「誰に、何を、どう伝えるか」を正しく作り込むことが本質です。
では、なぜSNS運用で企画が欠かせないのか。
理由は大きく3つあります。
① 企画が弱いとSNS運用が“ネタ切れ地獄”になる
SNS運用で最初に訪れる壁が「投稿ネタが尽きる」という問題です。
これは企画の作り方が曖昧だと必ず起きます。
しかし企画を“テーマの柱”として設計すると、
・今後の話す内容
・投稿の方向性
・継続すべき流れ
が明確になるため、ネタ切れがほぼなくなります。
② SNS運用のブレがなくなり、ユーザーの認知が揃う
企画がないSNS運用は、担当者の気分や思いつきで投稿されやすく、世界観が安定しません。
その結果、ユーザーは「何のアカウントかわからない」という印象を抱き、離脱してしまいます。
しかし企画を作っておくと、投稿の世界観が統一され、専門性や信頼性が蓄積されます。
③ “刺さる投稿”の条件が明確になり、成果が出やすくなる
企画を先に決めておくことで、
・ユーザーの課題
・投稿の目的
・反応が取れる構成
が整理され、投稿の精度が上がります。
SNS運用は企画力があると「何を出しても刺さる」状態に近づきます。
成果が伸びるSNS運用の企画作り方｜3ステップで解説
SNS運用の企画は“センス”ではありません。
正しい作り方の手順を踏めば、あなたにも必ずつくれます。
① 誰に届けるのかを明確にする（ターゲット設定）
SNS運用の企画作り方の出発点は、必ず“あなたが狙う相手”を決めることです。
例えば、
・採用目的 → 20代の求職者
・販売目的 → 商品で悩むユーザー
・集客目的 → 地域の生活者
ここが曖昧だと企画がブレ続け、SNS運用の方向性もズレ続けます。
② 目的を1つに絞る（導線設計）
SNS運用における企画の作り方で最も重要なポイントが“目的の絞り込み”。
・認知を増やしたいのか
・信頼を獲得したいのか
・問い合わせを増やしたいのか
目的が2つ以上あると伝わらなくなり、反応率も低下します。
③ 企画テーマを「3つの柱」にまとめる（テーマ設計）
SNS運用を長く続けるためには、企画テーマを3つに絞るのが最適です。
例えば、
- 商品・サービスの価値
- 企業や人のストーリー
- ユーザーの課題解決
この3本柱があると、投稿作りが圧倒的にラクになります。
さらに、柱をもとに“投稿の型”を作れば、SNS運用は自動的に整理されます。
SNS運用×企画力で成果を倍増させる実践テクニック
企画が決まった後は、SNS運用での作り方を実践的に整えるだけです。
① 投稿前に“ユーザーの反応ポイント”を仮説設定する
SNS運用では、「どこで反応されるか」を企画段階で仮説立てることが重要。
・冒頭の共感
・具体例
・メリット提示
・比較
・ストーリー
このいずれかを使うと反応が安定します。
② 失敗した投稿こそ企画の磨きどころ
SNS運用では、伸びない投稿こそ宝です。
・なぜ反応が薄かったか
・タイトルは適切だったか
・ターゲットは合っていたか
これを振り返ることで、企画の精度が一気に高まります。
③ 企画→投稿→分析→再設計のループを作る
SNS運用で成果が出る企業は、例外なくこのループを持っています。
企画を作って終わりではなく、改善し続けることで
「勝てる企画」が育っていきます。
まとめ：SNS運用は“企画力の時代”。作り方次第で結果が変わる
SNS運用で成果を出すには、テクニックよりも“企画の作り方”が重要です。
・誰に届けるか
・目的は何か
・テーマの柱は何か
これを整理するだけで、
あなたのSNS運用は驚くほど安定し、成果が見えるスピードも速まります。
