「SNS運用の企画がマンネリ化してきた気がする…」「以前は反応が良かったのに、最近バズりが止まった…」
そんな不安を抱えているあなたへ、今日は少し率直に“企業アカウントが必ずぶつかる壁”について話したいと思います。
実は、SNS運用で伸び悩む多くの企業に共通しているのは、投稿そのものの質ではなく、企画のマンネリ です。
しかも、このマンネリは気づかないうちに進行します。
あなたも「SNS運用が同じ流れになっているかも…」と薄々分かっていたかもしれません。
しかし安心してください。
SNS運用の企画マンネリは、原因さえわかれば改善できるどころか、再びバズを生む状態に戻せます。
そこで今回は、データに基づいた改善策をあなたにわかりやすく解説していきます。
Contents
■なぜ企業のSNS運用は企画マンネリに陥るのか？
まず理解しておきたいのは、
企画マンネリは必ず起こる“構造的な問題”だということです。
あなたの努力不足ではありません。
■① 成果が出た投稿を“繰り返しすぎる”構造
SNS運用では、バズった企画を軸にするのは正しい戦略です。
しかし、同じ形式・同じ切り口を繰り返すと、ユーザーの期待値はどんどん下がります。
例：
・毎回社員紹介
・毎回お知らせ
・毎回強み紹介
最初は良くても、徐々に反応が鈍くなります。
これは企業アカウント全体に共通する現象です。
■② フィードの“変化”を前提にしていない
SNS運用は、アルゴリズムもトレンドも常に変化します。
企画がマンネリ化した瞬間、「時代とズレた投稿」に見えてしまうのです。
投稿が悪いのではなく、“変化に合わせて企画を再構築していない”だけなのです。
■③ 企画会議が属人的で、再現性がない
毎回ゼロベースで考えるSNS運用は、必然的にマンネリ化します。
企画出しは「仕組み」がないと続きません。
その結果、
・作業者の負担が増える
・内容が薄くなる
・方向性が曖昧になる
という悪循環が起こります。
■企画マンネリを防ぐ“再現性のある仕組み”とは？
SNS運用のマンネリは、感覚ではなく構造的な仕組みで解消する のが唯一の正解です。
ここからは、あなたがすぐ実践できる仕組みづくりを解説します。
■① 企画カテゴリを固定し“型”で運用する
SNS運用の企画は「型」で管理するとブレません。
例：
・ストーリー型
・ビフォーアフター型
・数字データ型
・社員紹介型
・Q&A型
・価値観型
カテゴリを作るだけで、企画マンネリは大幅に減ります。
あなたの企業の個性も出しやすくなります。
■② 月ごとの“強化テーマ”を設定して流れを作る
企画マンネリの多くは、テーマが散らばることが原因です。
例：
1月：企業カルチャー
2月：商品理解
3月：採用強化
4月：数字コンテンツ
5月：お客様事例
このようにテーマを固定すると、「何を発信すべきか」が明確になります。
■③ AIで“企画案を50案ずつ出す”習慣をつくる
AIは企画マンネリ防止の最高の相棒です。
あなたの企業情報を学習させたAIに
「今月のテーマで50案出して」と指示するだけで
企画が一気に補充されます。
ゼロから悩む必要がなくなります。
■④ 伸びた投稿は必ず“分解”する
SNS運用で成功する企業は、
伸びた投稿を次のように分析しています。
・切り口
・構成
・トーン
・最初の3秒
・画像 or 動画の工夫
・CTAの種類
この分解を仕組みにしておくと、“成功する企画の再現性” が生まれます。
■⑤ ネタの“自動ストック”環境をつくる
マンネリを防ぐ最強の方法は、常にネタが溜まり続ける環境をつくることです。
例：
・X（旧Twitter）のトレンド自動収集
・競合の伸びた投稿をAIで自動分析
・業界ニュースのAI要約
・Googleアラート連携
この仕組みがあるだけで、企画マンネリはほぼゼロになります。
■まとめ｜SNS運用は“企画の鮮度”が勝敗を分ける
最後に、今日のポイントをまとめます。
✔ SNS運用の失速原因は企画マンネリ
✔ 理由は「成功パターンの繰り返し」と「変化への未適応」
✔ 解決策は“仕組み化”で再現性をつくること
✔ AI×テンプレ×カテゴリで企画は無限に湧く
✔ ネタが自動で溜まる環境を作ると強い
そして何より大切なのは、SNS運用は“量ではなく、鮮度と構造”が勝つ ということです。
