SNS運用や演者採用の活用方法に悩むあなたは、SNS運用に演者採用を組み込んだときのデメリットを一度は考えたことがあると思います。
SNS運用がうまく回っているように見えても、裏側では演者採用に依存した体制が原因で発信が不安定になる企業も少なくありません。
実際、私のクライアントでもSNS運用が順調に見えていたのに、演者採用の依存が深まり、デメリットに気づくまで時間がかかったケースをいくつも見てきました。
ただ、安心してください。
SNS運用のどこにデメリットが潜んでいるのか、そして演者採用とのバランスをどう取れば良いのかを理解すれば、あなたの企業はより強い発信体制を作れます。
この記事では、SNS運用と演者採用に関するデメリットをわかりやすく整理しつつ、実務レベルで取るべき対策も解説いたします。
Contents
SNS運用で演者採用に依存しすぎるデメリットとは
まず、SNS運用で発生する演者採用依存のデメリットを理解する必要があります。
SNS運用は継続と安定が最も重要ですが演者採用に比重が偏ると企業側が完全に受け身になり、運用の軸を失いやすくなります。
その結果、発信の質が乱れ、採用力やブランド力にも影響が出てしまいます。
では、どのようなデメリットが具体的に生まれるのでしょうか。
ここからは、特に起こりやすい三つのデメリットを解説します。
重大デメリット① SNS運用が属人化して止まる
演者採用中心のSNS運用は代替が効かない
SNS運用が演者採用に頼り切ってしまうと、特定の人物が欠けた瞬間に更新が止まるというデメリットが生まれます。
とくに動画SNSでは、顔が固定されると企業の発信は“その人ありき”になってしまいます。
これは、一見すると安定しているようで実際には非常にリスクが高い状態です。
また、演者採用で確保した人材が退職した場合、撮影企画の見直しや世界観の再構築が必要になり、SNS運用全体が一気に停滞します。
この属人化こそ、SNS運用における最も深刻なデメリットの一つです。
重大デメリット② SNS運用の内容が演者頼りになる
演者採用に依存すると企画力が育たない
次に起こりやすいデメリットは、SNS運用の企画力が社内で育たなくなることです。
演者採用の存在感が大きすぎると、社内メンバーが企画や編集の本質を考えなくなり、SNS運用が“撮るだけ”の作業に変わってしまいます。
しかし、本来のSNS運用とは、
・誰に伝えるのか
・何を伝えるのか
・どの導線へ誘導するのか
を設計し、企業が主体的にメッセージを発信していく活動です。
演者採用に依存すると、この戦略設計の部分が弱まり、結果として成果が下がるというデメリットが生まれます。
重大デメリット③ コスト構造が歪みSNS運用が継続できない
演者採用中心になると費用対効果が不安定
三つ目のデメリットは、コスト負担の増加です。
演者採用を軸にしたSNS運用は、撮影や出演費、契約更新などのコストが積み重なりやすい特徴があります。
短期間で成果が出ているように感じても中長期で見ると費用対効果が安定しないことが多く、企業規模によっては継続が難しくなることもあります。
さらに、演者採用の人数を増やすほど発信量は増えますが、反比例するように編集リソースが追いつかなくなり、SNS運用全体の効率が落ちる可能性も高まります。
SNS運用と演者採用のデメリットを解消する方法
ここまで見てきたように、SNS運用と演者採用には明確なデメリットが存在します。
しかし、適切な体制づくりを行えば、デメリットを最小化しつつ成果を最大化できます。
具体的には、
・複数人が出演できる体制を整える
・社内で企画と編集の力を育てる
・発信の世界観をマニュアル化する
・演者採用の役割を明確に区分する
などが効果的です。
また、SNS運用の目的を“採用”だけに限定せず、企業ブランディングや文化発信などにも広げることで、演者採用の依存度を下げながら効果を維持できます。
SNS運用の裏側には、演者採用の依存が生むデメリットが確実に存在します。
しかし、SNS運用の戦略をあなたが主体的に設計し、演者採用をバランスよく活用すれば、デメリットは大幅に減らすことができます。
