SNS運用で出演者やインフルエンサーをどう使えばよいのか迷っていると、
「出演者がいないからSNS運用が前に進まない」
「インフルエンサーを起用すべきか判断できない」とあなたも感じる瞬間があると思います。
実際、SNS運用で出演者がいない企業は発信が止まりやすく、SNS運用そのものが負担に感じられてしまうケースが非常に多いのです。
しかし、SNS運用では出演者がいなくてもインフルエンサーを効果的に起用することで企業の発信は十分に成立します。
さらに言えば、“出演者がいない状況だからこそ”インフルエンサーを活用するメリットが最大化されることもあります。
私はこれまで多くの企業のSNS運用を支援してきましたが、出演者不在の企業がインフルエンサーを適切なタイミングで起用することで驚くほどスムーズに発信が回り始めた事例をいくつも見てきました。
ここでは、企業がインフルエンサーをどのように起用すればSNS運用に最適になるのかを体系的に解説します。
Contents
SNS運用で出演者がいない状態が抱える課題とは？
まず、SNS運用に出演者がいない企業が直面しやすい課題を整理します。
出演者不在のSNS運用では、
・投稿の世界観が作れない
・商品やサービスの魅力が伝わりにくい
・撮影企画の幅が狭くなる
・“誰が話しているのか”が不明確で
視聴者の感情が動きにくい
その結果、SNS運用が“ただ情報を流すだけ”になってしまうことが多く、エンゲージメントが
著しく下がります。
これはインフルエンサーを起用することで大きく改善できます。
SNS運用×インフルエンサーの最適解とは？
企業がインフルエンサーを起用する最適なケースは
以下の3つです。
最適解① 出演者がいない時の「初期ブースト」として活用する
インフルエンサーは企業SNSの“初速”を作るのに最適です。
特に、出演者がいない企業ではスタート段階で動画の雰囲気を作ることが難しいため、インフルエンサーの出演は世界観形成に大きく貢献します。
また、
・再生数の底上げ
・視聴者の認知獲得
・アルゴリズムへの好影響
など、短期的な成果が得やすいのも特徴です。
最適解② 商品・サービス理解を強める解説役として起用
出演者がいない企業では商品の魅力を“わかりやすく説明できる人”が圧倒的に不足します。
そこで、専門ジャンルに強いインフルエンサーを解説役として起用することで、ブランドの理解が一気に深まります。
・美容系
・グルメ系
・ビジネス系
・教育系
ジャンルに合ったインフルエンサーを選ぶことで、SNS運用の説得力も高まります。
最適解③ 将来的な“出演者育成”の橋渡しに使う
インフルエンサーを起用すると、社内に「こんな感じで出演するんだ」というイメージが共有されやすくなります。
結果的に、
「自分も出演してみようかな」という空気が生まれ、出演者育成につながるケースも非常に多いです。
これは出演者不在企業が見落としがちな大きなメリットです。
SNS運用でインフルエンサーを起用するメリットと注意点
インフルエンサー起用には多くのメリットがありますが、
注意点も理解しておく必要があります。
メリット① 認知の獲得が圧倒的に早い
出演者がいない企業にとってインフルエンサーの影響力は想像以上に大きいです。
メリット② 視聴者の心理的距離が縮まる
インフルエンサーは既に信頼関係を築いているフォロワーを持っています。
そのため、「この人が紹介しているなら信頼できる」という心理が働きます。
注意点① インフルエンサー依存はNG
インフルエンサーだけに頼るSNS運用は“企業アカウントの自走力”が育ちません。
必ず出演者育成や自社での継続発信を並行させるべきです。
出演者がいない企業がSNS運用を成功させるためのステップ
出演者不在企業がインフルエンサー起用を成功させるためには
次のステップが効果的です。
ステップ① 最初にインフルエンサーで世界観を作る
出演者がいない状態のSNS運用は“誰が話しているのか”が見えないため世界観が作れません。
そこで、インフルエンサーの出演によって動画のスタイルや雰囲気を先に固めます。
ステップ② 社内で“出演しやすい人”を徐々に巻き込む
インフルエンサーが出演した動画を社内共有することで、出演のハードルが下がります。
数人で良いので出演チャレンジを促します。
ステップ③ 最終的に自社出演者への移行を目指す
SNS運用で最も強いのは“自社の出演者”です。
インフルエンサーを起用しつつ、自社の出演者を育てることで企業アカウントは長期的に成長します。
今日から動けるチェックリスト
最後に、あなたがすぐ使える出演者不在企業向けチェックリストです。
・出演者がいない理由を整理する
・インフルエンサー起用の目的を決める
・ジャンルに合う人を選ぶ
・撮影フローをインフルエンサーと共有する
・社内に動画を展開して出演の空気を作る
・最終的には自社出演者を育成する
出演者がいない企業でも、インフルエンサーを正しく使えばSNS運用は必ず機能します。
そして、最終的に自社出演者を育成できればインフルエンサーと出演者の最強コンビによるSNS運用が完成します。
あなたの企業でも必ず再現できます。
