SNS運用・動画編集者・能力について、
あなたは今、
「同じ企画なのに成果に差が出る」
そんな違和感を感じたことはありませんか。
実は、SNS運用で成果が分かれる瞬間は、企画段階よりも、動画編集者の能力が表に出たときです。
そこでこの記事では、SNS運用において動画編集者の能力差がどの瞬間に成果を左右するのかを、SNS内製化の視点で整理します。
Contents
SNS運用で動画編集者の能力が見えにくい理由
動画編集者の能力は、完成動画だけを見ると分かりにくいものです。
なぜなら、編集の良し悪しは、
「違い」としてではなく、「結果」として現れるからです。
SNS運用・動画編集者・能力は、数字が動いた瞬間に初めて差として表れます。
成果を左右する瞬間① 冒頭数秒の編集判断
最初に差が出るのが、動画の冒頭です。
どこから始めるか。
誰の表情を使うか。
テロップを入れるか。
この判断一つで、離脱率は大きく変わります。
能力の高い動画編集者は、冒頭で「見る理由」を作れます。
成果を左右する瞬間② 情報量の取捨選択
SNS運用では、情報は多ければ良いわけではありません。
どこを削るか。
どこを残すか。
この取捨選択で、動画編集者の能力差がはっきり出ます。
伝えたいことより、伝わることを優先できるかが重要です。
成果を左右する瞬間③ 離脱ポイントへの対応
再生数が伸びない原因は、編集前ではなく、編集後の離脱ポイントにあります。
能力の高い動画編集者は、離脱位置を見て、次の編集に反映できます。
この改善視点が、SNS運用の成果を安定させます。
成果を左右する瞬間④ ディレクター意図の理解度
SNS運用は、ディレクターと動画編集者の共同作業です。
意図をどれだけ正確に理解できるかで、成果は変わります。
指示をなぞるだけの編集と、意図を汲む編集では、完成度がまったく違います。
なぜ能力差が数字として表れるのか
能力差が成果として出る理由は、編集判断が視聴体験に直結するからです。
再生されるか。
止まるか。
最後まで見られるか。
SNS運用・動画編集者・能力は、すべて視聴者の行動に反映されます。
編集スキルが高くても成果が出ない理由
編集が上手いだけでは、成果は出ません。
理由は簡単です。
SNS運用の文脈を理解していないからです。
動画編集者の能力は、技術力ではなく、理解力と改善力で差がつきます。
企業が見るべき能力差の判断ポイント
企業が動画編集者の能力差を見極めるには、
次の視点が有効です。
・なぜこの編集にしたか説明できるか
・数字を見て次の改善を語れるか
・目的を前提に話せるか
ここに答えられる人は、SNS運用に強い編集者です。
内製化SNS運用ほど能力差が出やすい理由
内製化では、編集者の影響力が大きくなります。
外注と違い、改善スピードや仮説検証が、直接成果に反映されるからです。
だからこそ、動画編集者の能力要件を曖昧にすると、SNS運用は伸び悩みます。
SNS運用で成果を出したいあなたへ
最後に、あなたにお伝えしたいことがあります。
SNS運用・動画編集者・能力は、完成動画の見た目では判断できません。
判断すべきは、なぜそう編集したか。
次に何を変えるか。
この視点を持ったとき、動画編集者の能力差がはっきり見えてきます。
SNS運用の成果を本気で変えたいなら、動画編集者の能力を数字と判断で見てみてください。
