SNS運用・動画編集者・能力について、
あなたは今、
「内製化したのに動画が伸びない」
「編集は上手いはずなのに成果につながらない」
そんな違和感を感じていませんか。
実は、SNS運用を内製化して失敗する企業の多くは、SNS運用・動画編集者・能力の定義を間違えています。
そこでこの記事では、内製化で失敗しないために企業が押さえるべき
動画編集者の能力要件を、SNS運用内製化の視点で整理します。
Contents
SNS運用における動画編集者の役割とは
まず前提として、SNS運用における動画編集者は、単なる作業者ではありません。
SNS運用の成果は、企画と編集が噛み合って初めて生まれます。
そのため、動画編集者の能力は、再生数やエンゲージメントに直結します。
内製化SNS運用で起きやすい失敗
内製化でよくある失敗が、次の状態です。
・編集スキルだけで採用した
・指示待ち編集者になっている
・なぜ伸びたか説明できない
この状態では、SNS運用は安定しません。
SNS運用×動画編集者の能力要件の全体像
能力要件は、大きく三つに分けられます。
・編集技術
・理解力
・改善視点
この三つが揃ってこそ、内製化は成功します。
能力要件① SNS運用を理解する編集技術
最初の能力要件は、編集ソフトの操作スキルだけではありません。
どの尺が見られやすいか。
どこで離脱されやすいか。
SNS運用を前提に編集できるかどうかが、重要な能力です。
能力要件② 目的を理解して編集できる力
次に重要なのが、目的理解です。
この動画は、
認知なのか
採用なのか
売上なのか
目的を理解せずに編集すると、見た目は良くても成果は出ません。
能力要件③ ディレクターの意図を汲み取れるか
内製化では、SNS運用ディレクターと動画編集者の連携が重要です。
指示をそのまま形にするだけでなく、
意図を汲み取れるかどうか。
ここも重要な能力要件です。
能力要件④ 数字を見て改善できる視点
動画編集者の能力で大きな差が出るのが、改善視点です。
再生数がなぜ伸びたのか。
なぜ止まったのか。
この問いを自分で立てられる編集者は、SNS運用に強い人材です。
編集スキルだけ重視すると失敗する理由
編集スキルだけで採用すると、
次の問題が起きます。
・改善提案が出ない
・成果が運任せになる
・属人化しやすい
SNS運用・動画編集者・能力は、作業力ではなく、成果への関与度で見るべきです。
企業規模で変わる能力要件の考え方
小規模企業では、多機能さが重要になります。
中小企業では、改善まで自走できるかが能力要件です。
大企業では、ディレクターとの分業前提で理解力が求められます。
面接や評価で見るべき質問例
能力要件を見抜くには、次の質問が有効です。
「なぜこの動画は伸びたと思いますか」
「離脱を防ぐ工夫は何ですか」
「次に改善するとしたらどこですか」
答え方で、SNS運用への理解度がはっきり分かります。
内製化SNS運用を成功させたいあなたへ
最後に、あなたにお伝えしたいことがあります。
SNS運用・動画編集者・能力は、編集技術だけでは測れません。
理解し、考え、改善できるか。
この能力要件を明確にしたとき、内製化は失敗しにくくなります。
まずは、動画編集者に何を期待するのか。
そこから整理してみてください。
