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自社商品の魅力、ちゃんと届いてる？
プラットフォームの選び方、迷ってない？
正直なところ、「PR案件ってどこで出すのが正解？」と悩むのは当然です。
特に、プラットフォームが多様化した今、自社商品の魅力を正しく伝えるには、戦略的な選定が欠かせません。
あなたも、PR案件を出してはみたけれど、「思ったほど反応がない…」「商品理解されていない気がする」とモヤモヤしていませんか？
その原因、もしかするとプラットフォームの選び方にあるかもしれません。
でも大丈夫。
この記事では、ネットマーケティングの専門家として、PR案件の成果を最大化するためのプラットフォーム別戦略についてわかりやすくお伝えします。
PR案件成功のカギは「プラットフォーム選び」
まず大前提として、自社商品と相性のいいプラットフォームを選ぶことが、PR案件を成功に導く近道です。
ただ「流行ってるSNSだから」といった理由で選ぶと、ターゲットに響かないまま予算だけが消えていきます。
たとえば、10代〜20代のトレンド感度が高い層に届けたいならTikTokやInstagramが有力です。
一方、ビジネス商材やBtoB向けの商品であれば、X（旧Twitter）やLinkedInのほうが適しています。
さらに、同じSNSでもフォーマットによって反応が異なります。
投稿型のPR案件と、ライブ配信型のPR案件では、ユーザーの受け取り方がまったく変わってくるのです。
プラットフォーム別・PR戦略のポイント
ここからは、代表的なプラットフォームごとに、PR案件で気をつけるべき戦略を整理していきます。
Instagram｜世界観とビジュアルで“刺す”PRを
Instagramは、視覚重視のプラットフォームです。
ファッション、ライフスタイル、美容、グルメなど、“映える”商材との相性が抜群です。
PR案件では、インフルエンサーに単なる商品紹介をお願いするのではなく、世界観に溶け込ませた自然な投稿がカギ。
UGC（ユーザー投稿コンテンツ）をうまく活用すれば、継続的な拡散効果も見込めます。
TikTok｜ストーリーで共感を呼ぶ“体験型”PR
TikTokは、短尺動画でテンポよく「体験」を伝えるのがポイントです。
特にZ世代をターゲットにしたPR案件なら、リアルな反応やおもしろ系コンテンツに仕上げると高い効果が期待できます。
一方で、台本ありきの不自然な広告は逆効果。
インフルエンサー自身の言葉やキャラを生かすことで、信頼性の高いPRにつながります。
X（旧Twitter）｜速報性と議論を活かす“話題化”PR
Xは拡散力に優れたプラットフォームで、PR案件を「話題にする力」が求められます。
キャンペーンや新商品情報はもちろん、時事ネタやユーザーの悩みに寄り添う発信で、リツイートを促すのがコツです。
ただし注意点として、誤解を招くような表現や炎上リスクにも敏感であるべきです。
拡散力＝信頼される情報力と心得ましょう。
PR案件に合ったプラットフォーム選定、どうする？
ここまで読んで、「結局うちの商品はどこでPRすればいいの？」と思ったかもしれません。
その答えは、「顧客像（ペルソナ）と商品特性を冷静に見極めること」に尽きます。
たとえば、化粧品であれば使用感・使用シーンの共有が重要ですから、InstagramやTikTok。
BtoB向けのSaaSサービスなら、Xで課題提起型の投稿を活用するなど、商品特性とマッチするプラットフォームに注力しましょう。
また、同じプラットフォームでもPR案件の表現方法やパートナー選びによって成果は大きく変わります。
数字だけでインフルエンサーを選ばず、「自社の価値をきちんと届けてくれる人」を見つけることも大切です。
まとめ｜“どこで伝えるか”がPR成功の分かれ道
PR案件で大切なのは、伝える「内容」だけでなく、「どこで」「どうやって」届けるかです。
つまり、プラットフォームを正しく選ぶことが、商品価値の最大化につながるということ。
あなたの商品には、あなたにしかない強みがあります。
それをしっかり届けるために、プラットフォームの特性を理解し、最適なPR案件を展開していきましょう。
もし「自社に合った戦略がわからない…」と感じていたら、ぜひ一度棚卸ししてみてください。
きっと、今まで見えなかった最適解が見えてくるはずです。
