「SNS採用、やってるのに応募が来ない…」
「ストーリーも企画も考えてるのに、なんだか手ごたえがない」
もしあなたが、そんなふうに感じているなら、
まず安心してください。
その感覚、間違っていません。
今、SNS採用でうまくいかない企業の多くが、
**「投稿数」＝「成果」**と信じて毎日発信をしています。
でも実は、その努力が空回りしてしまう原因は、
**SNS採用のストーリーと企画設計の“ズレ”**にあるんです。
では、なぜそのズレが生まれるのか？
そして、どうすれば応募につながるSNS採用に変えられるのか？
この記事では、ネットマーケティングの専門家として、
SNS採用でやってはいけない“企画ミス”を5つに絞って解説します。
投稿の量よりも、「誰に何をどう届けるか」が大事。
あなたのSNS採用が、今日から一歩進むヒントになれば嬉しいです。
Contents
SNS採用の落とし穴①：ストーリーが「企業目線」すぎる
SNS採用で最も多い失敗が、
企業側の伝えたいことばかり並べたストーリー企画です。
たとえば「創業ストーリー」や「社長の想い」。
これらが悪いわけではありません。
でも、応募者が知りたいのは、自分の未来像です。
・この会社に入ったらどんな日常が待っている？
・自分らしく働けそうか？
・自分のキャリアがどう育つ？
こうした問いに答えるストーリーになっていないと、
どんなにいい投稿も、相手の心には届きません。
採用ターゲットの目線に立った企画を立てましょう。
SNS採用の落とし穴②：「投稿企画」が自己満足になっている
投稿のテーマが「社員紹介」「社内イベント」「福利厚生」。
それ自体は大事な要素ですが、“伝え方”がズレていないかがポイントです。
SNS採用では、「自社のよさ」を見せるのではなく、
「ターゲットが求めていることを発信する」が基本です。
たとえば、福利厚生の投稿も、
「制度の説明」だけで終わってしまってはダメです。
・誰のためにその制度をつくったのか
・実際に使った社員の変化や気づきは？
・その制度があることで、どんな働き方ができるのか
ストーリー性のある企画にすることで、興味を持ってもらえます。
単なる情報発信ではなく、企画力を活かした設計が鍵です。
SNS採用の落とし穴③：「バズ狙い」に走ってしまう
最近では、XやTikTokでバズることが、
SNS採用の正解だと思われがちです。
確かに、話題になれば一時的にアクセスは集まります。
でも、そこに企業の価値や文化がないストーリー企画だと、
「面白かった」で終わってしまい、応募にはつながりません。
SNS採用で目指すべきは、**“深い共感”と“応募意欲”**です。
たとえば、社員が実際に苦労したエピソード、
そこから得た学びや成長などは、共感を呼びます。
派手じゃなくても、心に残る投稿が、
結果的に“共鳴する人材”を呼び込むのです。
SNS採用の落とし穴④：「ターゲット像」が曖昧なまま企画している
どの投稿も無難で、誰に向けているのかわからない。
これもSNS採用でよくある悩みです。
ストーリーも企画も、「誰に向けて」つくるかが命です。
・地方で働きたい若手
・第二新卒のキャリアチェンジ層
・子育てと両立したい主婦層
あなたのSNS採用におけるターゲットを明確にし、
その人の心に刺さる企画を設計すること。
ターゲットごとにストーリー設計を変えることで、
エンゲージメントは大きく変わります。
SNS採用の落とし穴⑤：「投稿＝ゴール」になっている
SNS採用において、投稿することが目的になってしまうと、
“情報の流しっぱなし”になります。
でも、SNS採用の本質は、「応募につなげること」。
つまり、「どこに導線をつなぐか」まで考える企画が必要です。
・投稿の最後に採用サイトへのリンクを設ける
・ストーリー投稿の中で、次の行動を促す一文を入れる
・興味を持った人にDMでコンタクトが取れる導線設計
SNS採用の成功は、「出すだけ」ではなく、
次のステップまで設計された企画力にかかっています。
まとめ：SNS採用は「投稿数」より「企画力」と「共感設計」
あなたが今、「SNS採用をがんばっているのに反応がない」と
感じているとしたら、
それはあなたが怠けているのではありません。
むしろ、努力の方向が少しずれているだけ。
だからこそ、ストーリーを軸にした企画の見直しが必要です。
最後に、やってはいけないSNS採用の企画ミスを振り返ると…
- ストーリーが企業目線すぎる
- 投稿企画が自己満足になっている
- バズ狙いで本質がブレている
- ターゲットが曖昧なまま発信している
- 投稿して終わりで導線が弱い
あなたのSNS採用を、本当に響くものに変えるためには、
この5つの落とし穴を避けて、
「誰に」「どんな共感を」「どこに導くか」を意識した
ストーリーと企画を設計してみてください。
そうすれば、投稿の反応がガラッと変わり、
「この会社、なんかいいな」と思ってもらえるはずです。
きっと、あなたの採用活動は今よりずっと手応えのあるものになりますよ。
