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SNS採用・SNS施策・立案でつまずくあなたへ
「SNS採用を始めたのに応募が来ない」
「SNS施策を工夫しても成果が見えない」
「立案の仕方が正しいのか不安だ」
そんな思いを抱いていませんか。
実際、SNS採用は簡単に見えて、立案の段階で
つまずくケースが非常に多いのです。
けれど安心してください。SNS施策の立案で
よくある落とし穴を知り、正しい対策を取れば、
あなたのSNS採用は大きく変わります。
私はネットマーケティングの専門家として、
数多くの企業をサポートしてきました。
その経験をもとに、ここでは実際の失敗例と
改善のポイントをお伝えします。
成果が出ないSNS採用は立案に原因がある
まず覚えてほしいのは、SNS採用の成果が出ない
最大の理由は「立案が曖昧」であることです。
成功する企業はSNS施策を感覚で運用していません。
立案の時点でターゲット、目的、指標を細かく
設計し、改善サイクルを回しているのです。
例えば「とりあえずInstagramを使って投稿する」
というSNS施策は失敗しがちです。
なぜなら、立案段階でターゲットが不明確だと
誰に伝えたいのか分からなくなり、応募に
つながらないからです。
SNS採用の立案でよくある落とし穴
採用ターゲットが曖昧
SNS採用に失敗する典型例は、誰を採りたいかが
定まっていないことです。
例えば「若手人材を増やしたい」と思っていても、
20代前半の新卒なのか、30代前半の即戦力なのかで
SNS施策の内容は大きく変わります。
SNS施策のゴールが設定されていない
「とにかく応募数を増やす」という漠然とした目標は
立案の段階でNGです。
応募数よりも「質の高い候補者を集める」ことを
重視する企業もあります。
成功企業は立案の時点で「応募数〇件」や
「内定承諾率〇％」といった明確な数値を決め、
SNS施策を調整しています。
投稿が情報発信で終わっている
SNS採用でよくあるのは、ただ求人情報を
流し続けるだけの投稿です。
しかし、それではフォロワーが「読み流すだけ」に
なり、応募行動にはつながりません。
立案の段階で「応募を促す導線設計」を含めることが
欠かせません。
SNS施策の立案を改善する具体策
ペルソナ設定を徹底する
まずは「どんな人に来てほしいか」を具体化します。
性別、年齢、居住地、使用するSNS、興味関心まで
イメージすると、SNS施策の投稿内容が一気に明確に
なります。
ゴールを数値化して明示する
立案時に「応募数」「エントリー率」「内定率」など
指標を数値化しましょう。
数値があることで、SNS採用の改善サイクルを回す
根拠が生まれます。
ストーリーで発信する
求人だけでなく、社員の働き方や職場の雰囲気などを
ストーリーとして投稿するのが効果的です。
このSNS施策を立案の時点で計画すれば、応募者の
共感を得られ、マッチ度の高い人材が集まります。
成功企業のSNS採用立案事例
スタートアップの事例
あるスタートアップは「柔軟な働き方」を
テーマにしたSNS施策を立案しました。
社員の日常やフレックスタイムの実例を発信し、
同じ価値観を持つ人材を数多く獲得しました。
中小企業の事例
知名度が低くても、SNS採用は工夫次第です。
ある中小企業は「若手社員の成長ストーリー」を
発信するSNS施策を立案。結果、前年の2倍以上の
応募数を獲得し、定着率も改善しました。
まとめ｜立案を変えればSNS採用は成果が出る
SNS採用の成果が出ないのは、SNS施策の立案に
原因があることが多いのです。
しかし、ターゲット設定・数値目標・導線設計を
改善すれば、結果は大きく変わります。
あなたも今日から立案の見直しを始めてみてください。
小さな修正が積み重なり、必ず大きな成果につながります。
