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SNS採用と会社説明会のギャップに悩むあなたへ
最近、「会社説明会に学生が集まらない」と感じていませんか？
一生懸命準備しても、当日の参加者が予定の半分…。
その一方で、SNS上では企業の投稿に多くのリアクションがついている。
この“ギャップ”に違和感を覚えているなら、今こそ「SNS採用」の可能性を見直す時期かもしれません。
実は、Z世代の学生や若手求職者は「会社説明会」に参加する前に、すでにSNSで企業の“リアルな姿”をチェックしています。
つまり、あなたの会社がSNSでどんな発信をしているかが、説明会以上に印象を左右しているんです。
「SNS採用」が会社説明会の前に“採用の第一接点”になる理由
これまで採用活動の主役は「会社説明会」でした。
しかし今、求職者の情報収集の中心はInstagramやX（旧Twitter）、さらにはTikTokなどのSNSに移行しています。
つまり、SNS採用は“説明会の前哨戦”であり、企業がどれだけ魅力を伝えられるかの試金石なんです。
たとえば、Xで社員の日常や職場の雰囲気を発信すれば、「この会社、雰囲気良さそう」と思ってもらえる。
Instagramでオフィスの様子やイベントの裏側を見せれば、言葉よりも直感的に“働くリアル”が伝わります。
これが今の求職者に刺さる「体験型ブランディング」。
SNS採用を通じて、会社説明会の前から共感を生み出すことができます。
SNS採用を軸にした“新しい会社説明会”の形
SNS採用が進む中で、従来の会社説明会のあり方も変化しています。
最近は、「オンライン説明会」や「ライブ配信説明会」が増えていますが、本質的に大事なのは“どこで開催するか”よりも“どう関係を築くか”です。
たとえば、説明会の前にSNS上でフォロワーとの対話を積み重ね、質問を募ったり、社員がコメントに返信したりする。
こうしたやり取りが「この会社、オープンで親近感あるな」と感じさせ、説明会の参加率やエントリー率を大きく上げるんです。
SNS採用をうまく活用している企業は、説明会当日を“初対面の場”ではなく、“再会の場”に変えています。
「SNSで見てたあの人だ！」という感覚が、求職者の緊張を和らげ、信頼関係の構築を早めてくれるんです。
会社説明会×SNS採用でブランドを育てる3つのポイント
① 社員が主役になる発信をする
企業アカウントの投稿が堅すぎると、採用候補者の心には響きません。
社員が登場するSNS採用の発信は、リアリティと信頼感を高めます。
「現場の声」を伝えることで、会社説明会で話す内容にも厚みが出ます。
② SNSと説明会を“同じテーマ”で連動させる
SNSで伝えているメッセージと、会社説明会で話す内容がずれていると、求職者は混乱します。
「SNSでの印象」と「説明会での印象」を一致させることが大切です。
たとえば、SNSで“挑戦できる社風”を発信しているなら、説明会でもその文化を裏付ける社員事例を紹介しましょう。
③ データをもとに採用導線を改善する
SNS採用の効果は数字で見えます。
投稿の反応率、プロフィールリンクからの流入数、説明会申込ページへのクリック率――
これらを分析すれば、どの発信が応募につながっているかが明確になります。
データをもとにPDCAを回せば、採用コストを抑えつつ成果を最大化できます。
SNS採用が企業ブランディングを変える
SNS採用の最大の魅力は、単なる集客ツールではなく、「企業ブランディングの土台」を作れる点です。
SNS上での一貫した発信が、「この会社は信頼できる」「ここで働きたい」という印象を形成します。
説明会という“一日のイベント”に依存せず、SNSという“継続的なコミュニケーションの場”でブランドを育てる。この考え方が、これからの採用活動の主流になっていくでしょう。
まとめ：SNS採用で「説明会前から選ばれる会社」へ
もし今、「説明会に人が集まらない」「企業の魅力が伝わらない」と悩んでいるなら、
まずはSNS採用から採用体験を設計してみてください。
SNSでの発信があなたの会社の“第一印象”をつくり、説明会はその印象を“確信に変える場”になります。
これからの採用活動は、SNS採用と会社説明会の連携が鍵です。
あなたの会社の魅力を、SNSから自然に伝わる形で発信していきましょう。
