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SNS自社運用の相場を企業規模別に解説！中小・大企業での違いとは？
SNSを自社運用したいけれど、「相場がどのくらいなのか」「どこまで内製化すべきか」
そんな疑問を抱えていませんか？SNS自社運用の相場は、企業の規模や目的によって
大きく変わります。しかし、意外と正確な基準が知られていないのが現実です。
私も長年、企業のSNSマーケティングを支援してきましたが、
「SNS自社運用の費用をどこまで見積もればいいか分からない」という相談は
本当に多いです。ですが、安心してください。SNS自社運用の相場を理解すれば、
コストを最適化しながら成果を出す方法が見えてきます。
SNS自社運用の相場を決める3つの要素
まず、SNS自社運用の相場は単純に「人件費」だけでは決まりません。
主に以下の3つの要素で構成されています。
- 人件費（担当者・チーム構成）
SNS自社運用の中核となるのは人件費です。
中小企業では1人～2人で兼任するケースも多く、月10万円前後で運用していることも。
一方で大企業になると、専任チームを組むため月50〜100万円規模になることもあります。 - ツール・システム費用
投稿管理ツールや分析ツールもSNS自社運用の相場を左右します。
無料ツールで運用できるのは最初の段階だけで、
分析・レポート・広告連携まで行う場合、月2〜5万円が一般的です。 - コンテンツ制作コスト
写真・動画・コピーライティングなどの制作費も重要です。
SNS自社運用を本格的に行うなら、社内にデザインスキルが必要になります。
外部クリエイターに依頼する場合、1投稿あたり1万〜5万円ほどが相場です。
中小企業のSNS自社運用相場：低コストでも成果を出すポイント
中小企業の場合、SNS自社運用の相場は月5万〜20万円前後が目安です。
社内で兼任担当者を立て、無料ツールをうまく使えばコストは抑えられます。
ただし注意したいのは、「人に依存するリスク」です。
SNS自社運用は担当者の知識やセンスに左右されがちです。
一人で運用していると、投稿の質がブレたり、分析が後回しになったりします。
そこでおすすめなのが、運用ガイドラインの整備と教育コストへの投資です。
社内ルールを可視化し、誰でも再現できる体制を作ることで、
SNS自社運用の相場を超える成果を出すことができます。
また、定期的に専門家にレビューを依頼するのも有効です。
月1回のアドバイザリー契約（3〜5万円程度）で、方向性のズレを防げます。
大企業のSNS自社運用相場：ブランド価値を守る投資として考える
一方で大企業の場合、SNS自社運用の相場は月50万〜200万円が一般的です。
複数のSNSプラットフォームを運用し、広告・キャンペーン・炎上対策まで行うため、
専門チームや外部パートナーを組み合わせるケースが多いです。
特にブランドリスクが高い企業では、リスクマネジメント費用も相場に含まれます。
投稿前のチェック体制や、モニタリングツールの導入などがそれにあたります。
SNS自社運用を成功させるためには、
単なるコストではなく「ブランド投資」として捉えることが重要です。
実際、継続的にSNS自社運用を行っている大企業ほど、
採用広報やファンマーケティングでのROI（投資対効果）が高い傾向にあります。
SNS自社運用の相場を下げつつ成果を最大化するコツ
最後に、SNS自社運用の相場を抑えながら成果を上げるための3つのコツを紹介します。
- 投稿を自動化して人的負担を軽減する
スケジューリングツールやAIキャプション生成ツールを活用すれば、
作業時間を半分に削減できます。 - 成果指標（KPI）を明確にする
「フォロワー数」より「問い合わせ数」「採用応募数」など、
事業目標に直結する指標で効果を可視化しましょう。 - PDCAサイクルを回す体制を整える
SNS自社運用の相場に見合う価値を生み出すには、
投稿結果を分析し、改善点を次回に反映する習慣が欠かせません。
まとめ：SNS自社運用の相場を“投資”として考える
SNS自社運用の相場は、企業規模や目的によって幅がありますが、
大切なのは「金額」よりも「費用対効果」です。
安く始めても、仕組みが整わなければ継続できません。
逆に、適切に設計された自社運用なら、相場を超える成果が得られます。
あなたの会社に合ったSNS自社運用の相場を把握し、
無理のない範囲で“継続できる仕組み”をつくること。
それが、これからの時代に最も価値あるSNS戦略です。
