TikTok企画の作り方で差がつく！企業アカウント運用の完全ガイド

TikTokの企画や作り方に頭を悩ませていませんか？
バズっている動画を真似してもうまくいかない、
社内の目もあるし、毎回ネタ出しに苦しんでいる——。
あなたがもしそんな状況にいるなら、私もその気持ち、痛いほど分かります。

実は、TikTokの企画や作り方において最も大切なのは「流行に乗ること」ではありません。
企業アカウントとして信頼を築き、成果に結びつけるためには、
あなた自身のビジネス目標に沿った「戦略的な企画力」が欠かせないのです。

この記事では、TikTokを活用した企業アカウントの企画と作り方について、
現場ですぐに実践できる形で、分かりやすくお伝えしていきます。

Contents

TikTok企画の基本は「誰に・何を届けるか」から

TikTokの企画でつまずく多くの企業アカウントは、
「何がウケるか」ばかりを考えて、肝心の“届けたい相手”を見失いがちです。

まずは、あなたの会社が「誰に向けて発信するのか」を明確にしましょう。

このターゲット設定がブレると、企画が迷走します。
たとえば、若年層にリーチしたいのに難解な業界用語ばかりの動画では響きません。

そのうえで、**「何を伝えたいのか」**という軸を立てます。
あなたの会社の強み、商品、社風、ストーリー。
これらをTikTokという“エンタメ性が強い場”で、
どう自然に届けるかが企画のキモになります。

TikTokの作り方として、まず「この動画の目的は何か？」をはっきりさせてください。
たとえば以下のような目的が考えられます。

目的があいまいだと、動画の中身が散らかってしまいます。
目的が定まると、自然と「どんな企画がふさわしいか」も見えてきます。

毎回TikTokの企画をゼロから考えるのは非効率です。
おすすめなのは、3〜5個の「企画フォーマット」をテンプレ化すること。

たとえば——

こういった定番フォーマットがあると、作り方にブレが出ず、
社内の投稿担当者が交代しても安定して継続できます。

「TikTok＝トレンド命」と思っているかもしれませんが、
企業アカウントは“トレンドに乗るだけ”ではファンはつきません。

ただし、まったく無視するのももったいない。
トレンド音源やチャレンジは、「自社らしくアレンジする」ことで企画に活かせます。

たとえば、人気の振付やネタを自社スタッフで再現したり、
最新の音源に乗せて製品紹介やサービスの流れを紹介したり。
「ウケ狙い」より「共感・親近感重視」で作ることで、
ブランドイメージを損なわずに、拡散も狙えます。

参考までに、実際に成果を出している企業アカウントの企画例をご紹介します。

どれも共通しているのは、「伝えたい価値をわかりやすく、エンタメとして届けている」こと。
TikTokの企画や作り方は、ユーザー視点に立つほど成果が見えてきます。

あなたがTikTokを通じて企業アカウントを成長させたいなら、
大切なのは「運用＝作業」ではなく「設計＝戦略」にすることです。

この4点をおさえるだけで、TikTokの企画や作り方は劇的に変わります。
最初はうまくいかなくても大丈夫。PDCAを丁寧に回せば、
あなたのアカウントは確実に“伸びるTikTok運用”になります。

TikTokは単なる動画投稿ツールではなく、
あなたの会社の「ブランドを伝える場」になり得ます。

企画の質が、信頼やファン化、最終的には売上に直結する。
そのためには、TikTokの企画と作り方を“場当たり”ではなく
“戦略的に”設計する視点が重要です。

今日からでもできる改善から始めて、
「中の人」として、あなたらしい発信を続けてくださいね。