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「どうやって人を集めればいいの？」マルシェ主催者の共通の悩み
マルシェを開催したいけれど、「どうすれば人が来てくれるのか…」と
不安に感じていませんか？
せっかく出店者を集めても、来場者が少なければ売上にもつながらず、
次の開催にも影響してしまいますよね。
実は今、そんな悩みを解決するために注目されているのが
**「インフルエンサー集客」**です。
マルシェとインフルエンサー集客を組み合わせることで、
広告費をかけずに認知を広げ、ターゲット層に確実に届けることが
できるようになっています。
ただし、やり方を間違えると「宣伝っぽくて響かない」
「効果が出ない」と失敗するケースもあります。
この記事では、初めてのマルシェ主催者でも安心して取り組める
インフルエンサー集客のやり方を、実例を交えながら
わかりやすくお伝えします。
マルシェ×インフルエンサー集客が注目される理由
マルシェは地域の魅力を体感してもらうイベントです。
そのため、SNS上で「実際に行ってよかった」とリアルな感想を
発信してもらうことが、来場意欲を高める最大のポイントです。
インフルエンサー集客を活用すれば、
マルシェの雰囲気や出店者のこだわりが、写真や動画で
鮮明に伝わります。
紙チラシよりも拡散スピードが速く、
“行きたいマルシェ”という空気感を作り出すことができるのです。
特にInstagramやThreadsなどのSNSは、
**「地域イベント」×「リアル体験」**の相性が抜群。
発信者の信頼がそのまま集客力につながるため、
効果的に人を集めることができます。
成功するマルシェのインフルエンサー集客のやり方3ステップ
① 目的を明確にする：誰に来てほしいマルシェかを決める
まず最初にやるべきことは、
「どんな人に来てほしいマルシェなのか」を
明確にすることです。
ファミリー層なのか、若い女性なのか、
地域の住民なのかによって、選ぶインフルエンサーが変わります。
例えば、地元野菜中心のマルシェなら、
地域密着型のグルメ系インフルエンサーが効果的。
一方で、ハンドメイド作品や雑貨中心のマルシェなら、
ライフスタイル発信者と相性が良いでしょう。
ターゲットがはっきりしていれば、
インフルエンサーの選定ミスを防げます。
② 地域やテーマに合うインフルエンサーを選ぶ
次に重要なのが、「誰にお願いするか」です。
フォロワー数が多い人を選ぶよりも、
地域やマルシェの価値観に共感してくれる人を
選ぶことが成功の鍵です。
たとえば、地元で人気のカフェオーナーや
地域情報を発信しているインスタグラマーなど、
“地元に信頼されている人”を選ぶと良いです。
彼らの投稿はフォロワーからの信頼度が高く、
「○○さんが紹介してるなら行ってみよう」と
自然な形で集客につながります。
③ 投稿内容とタイミングを設計する
インフルエンサー集客を成功させるには、
投稿内容とタイミングの設計も欠かせません。
告知のタイミングは、開催の2〜3週間前がベストです。
早すぎると忘れられ、遅すぎると予定が埋まってしまいます。
また、内容は「イベント概要」だけでなく、
**“マルシェの魅力が伝わるストーリー投稿”**を依頼することが
ポイントです。
「出店者の想い」や「会場の雰囲気」を紹介してもらうと、
より多くの人に響きます。
当日はライブ配信やストーリーズ投稿をお願いすると、
現地の熱量がリアルに伝わり、拡散効果がさらに高まります。
失敗しないための注意点：やりすぎないことが大切
インフルエンサー集客では、“宣伝臭さ”を出さないことが重要です。
「PR投稿です」とだけ書かれた無機質な投稿では、
フォロワーの共感を得にくく、逆効果になることもあります。
だからこそ、インフルエンサーには
「マルシェを楽しむリアルな姿」を発信してもらうのがおすすめです。
「楽しい」「美味しい」「素敵な人と出会えた」
という“感情”を軸にした投稿は拡散されやすく、
信頼感のある情報として届きます。
次のマルシェは“共感で人が集まる”イベントにしよう
マルシェとインフルエンサー集客の組み合わせは、
単なる宣伝ではなく、地域の価値を広げるストーリーマーケティングです。
最初は難しそうに感じるかもしれませんが、
目的を明確にし、地域に合った発信者を選べば、
誰でも再現可能です。
あなたのマルシェにも、まだ知られていない魅力が
たくさんあるはずです。
その魅力をSNSを通じて広げ、
「また行きたい」と思われるマルシェを一緒に作っていきましょう。
