SNSや動画生成、そしてAIについて悩んでいるあなたにまずお伝えしたいことがあります。
近年、SNS運用の現場では「動画生成AIを使えば投稿が楽になるのでは？」という期待が急速に高まっています。
しかし実際には、SNSで動画生成AIを導入した企業から、
「AIに任せるほど動画の質が不安定になる」「動画生成ができてもSNSの文脈に合わない」
「AIで作った動画の編集に時間がかかる」といった声も少なくありません。
つまり、SNS運用に動画生成AIを導入する“だけ”では、企業が求める成果にはつながらないのです。
とはいえ安心してください。この記事ではネットマーケティング専門家として、動画生成AIが主流になるこれからのSNS時代に向けて、企業がどんな準備をすべきか、実務視点で具体的に解説します。
Contents
SNS運用が“生成型”へ移行している理由
まず、SNSが生成型に移行している背景を理解しておくことが重要です。
① テキストよりも“動画が主役”になった
SNSのアルゴリズムは日々変化していますが、
現在ほぼすべての主要媒体が動画を優先的に表示する仕組みになっています。
特に、
・Instagram（リール）
・TikTok
・YouTubeショート
では、短尺動画が圧倒的に伸びやすい状況です。
そのため動画生成AIの導入は「必要かどうか」ではなく「いつ導入するか」という段階に来ています。
② 作業量が増え続け、担当者が限界に達している
SNS運用では企画、撮影、編集、分析、コメント対応と、作業工程が多く、担当者の負荷が大きいのが現実です。
しかし動画生成AIを使えば、
・テンプレを使った自動生成
・必要素材の自動補完
・字幕や音楽の自動付与
など、工数の大幅削減が可能です。
③ 小さな企業でも“動画戦”に参戦できる
本来、動画制作はコストも人材も必要です。
しかしAIを使えば、小規模企業でも十分に戦えるようになります。
その結果、「動画生成×SNS」は企業競争力の新しい基準になりつつあります。
動画生成AIを導入した企業がまず直面する“3つの壁”
生成型SNS時代に向けてAIを導入するとき、多くの企業が同じ壁にぶつかります。
壁①：動画の“世界観がバラバラ”になる
SNSではブランド世界観が非常に重要です。
しかしAIは企業のトーンを自動では理解できません。
その結果、
・急に派手な動画になる
・シンプルな企業なのに演出過剰
・採用動画なのに広告っぽくなる
といった“トーンズレ”が発生します。
壁②：長尺動画が苦手で品質が不安定
動画生成AIは短尺には強いものの、長尺になると文脈が崩れたり表現が単調になることが頻発します。
そのため、
AIは短尺×量産に向き、人が長尺×戦略を担うという分業が必要です。
壁③：結局、編集に手間がかかる
AI動画には、
・不要カット
・不自然な間
・ズレた字幕
などが多く含まれるため、修正に時間がかかるケースが
あります。
ただし、適切な運用ルールがあれば編集時間は半分以下に抑えられます。
企業が備えるべき動画生成AI時代のSNS運用フレーム
ここからは、企業が実際に準備すべきポイントを“実務レベル”で紹介します。
① まず「動画の型（テンプレ）」をつくる
AIには構造が必要です。
そのため、
・導入文（最初の2秒）
・核心メッセージ
・例示
・まとめ
という流れをテンプレ化しておきましょう。
SNS動画は型があるだけで劇的に安定します。
② 企業トーンを文章で定義する
AIは「企業らしさ」を知らなければ再現できません。
例えば、
・明るい
・温かい
・スピーディー
・誠実系
など、SNSに合うトーンを文章化し、AIに読み込ませることでズレがなくなります。
③ SNSごとに動画の“仕様”を作り分ける
媒体ごとに伸びる動画は異なります。
Instagram → 見た目のテンポ
TikTok → ストーリー性
X（旧Twitter） → 論理的で短い情報
YouTube → 文脈・深さ
動画生成AIに「SNS別テンプレ」を学習させるだけで、成果が一気に安定します。
④ AIは「企画量産」にも使える
実はAIの真価は動画生成ではなく、“企画の量産”にもあります。
・10秒動画案を50個
・フックだけを生成
・同じテーマのバリエーション10本
など、SNS投稿のネタ切れがなくなります。
今日から始められる生成型SNS運用への最短ステップ
ステップ1：SNS目的の再整理
ステップ2：動画テンプレを1本つくる
ステップ3：動画生成AIに“企業文脈”を学習させる
ステップ4：SNS別フォーマットを作成する
ステップ5：短尺動画からテストする
【まとめ】生成型SNS時代は「AI×戦略」の掛け合わせで勝つ
結論として、これからのSNS運用は動画生成AIを“持っているか”ではなくAIを“戦略として使えるか”が成果を分けます。
動画生成AIはうまく使えば、
・作業コスト削減
・投稿スピード向上
・企画の量産
・世界観の統一
を実現できる最強の武器です。
今日から少しずつ、「AI前提のSNS運用」に向けて準備を進めてみてください。
あなたの企業のSNSは、確実に次のステージへ進みます。
