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TikToker活用が注目される理由と課題
あなたも最近「TikTokerを活用したいけれど、
どう進めたらいいのか分からない」と感じていませんか。
SNSを使った情報発信は当たり前になりましたが、
特にTikTokは爆発的に拡散力がある一方で、
やみくもに投稿しても効果につながらないのが現実です。
だからこそ、TikTokerを活用する企業が増えているのです。
しかし同時に「どんなTikTokerを選べばいいのか」、
「自社の商品やサービスに合うのか」、
そんな悩みを抱えている企業担当者は少なくありません。
ここで大切なのは、ただ人気のあるTikTokerに依頼することではなく、
自社の目的に合わせたTikToker活用を設計することです。
TikTokerを活用するメリット
まず、TikTokerを活用する一番の魅力は
短期間で幅広い層に情報を届けられる拡散力です。
特に若年層の消費者にリーチできる点は大きな強みでしょう。
さらに、TikTokerはフォロワーからの信頼を持っています。
そのため、企業が直接広告を出すよりも自然に受け入れられやすく、
購買やサービス利用につながる可能性が高まります。
加えて、TikTokerを活用すれば、
従来の広告では届かなかった層にアプローチでき、
新しいファン層を獲得できるチャンスが広がります。
成功するためのTikToker選びのコツ
では、どうやって最適なTikTokerを選べばいいのでしょうか。
ポイントは大きく3つあります。
フォロワー数よりもエンゲージメント率を重視
単純にフォロワーが多いTikTokerを選ぶのは危険です。
大切なのは「どれだけ視聴者と交流しているか」です。
エンゲージメント率が高ければ、
少人数のフォロワーでも高い成果を期待できます。
ブランドとの親和性を確認する
TikTokerの普段の投稿が、自社のブランドイメージや
商品ジャンルとマッチしているかを見極めてください。
不自然な組み合わせは、かえって逆効果になることがあります。
長期的な関係を意識する
単発で終わるより、継続的にコラボする方が効果的です。
信頼関係を築くことで、TikToker自身がブランドのファンとなり、
自然な形でプロモーションを広げてくれます。
TikToker活用の成功事例
たとえば、食品メーカーがTikTokerに
「アレンジレシピ動画」を投稿してもらったケースでは、
わずか数週間で売上が前年比120％に伸びました。
また、地方の小売企業がTikTokerを活用し、
「お店のリアルな日常」を紹介したところ、若年層の来店が大幅に増加しました。
このように、TikToker活用は大企業だけでなく、中小企業でも実践できる手法なのです。
TikTokerを活用する際の注意点
とはいえ、TikToker活用には注意も必要です。
一つは炎上リスク。
もしTikTokerが不適切な発言をすれば、企業のブランドイメージにも影響します。
契約前にリスク管理を徹底しましょう。
もう一つは成果の測定です。
「再生数が伸びた＝成功」とは限りません。
明確なKPIを設定し、フォロワー増加や
問い合わせ件数など、具体的な数値で評価してください。
まとめ：企業にとってのTikToker活用の価値
結論として、TikTokerを活用することは
企業のマーケティングを一段引き上げる強力な手段です。
ただし、成功の鍵は「誰と組むか」ではなく、「どう活用するか」にあります。
あなたがもし、自社のマーケティングに悩んでいるなら、
TikTokerを活用する戦略を取り入れることが突破口になるはずです。
今こそ、自社に合ったTikTokerを見つけて、新しい顧客との接点を築いてみてください。
