「都市部の採用がうまくいかない」「地方で人材を確保するのはもっと難しい」
こんな悩みを、あなたも感じていませんか？
都市部、地方、それぞれの採用には異なる課題があります。
特に近年では都市部の採用競争が激化し、かつての「集めれば採れる」状態が
崩れつつあります。それに伴い、地方企業の採用にも注目が集まっているのが現状です。
とはいえ、都市部と地方の採用事情には大きなギャップがあるのも事実です。
そこで今回は、都市部・地方それぞれの採用課題を整理しつつ、
地方企業が“勝てる採用”を実現するためのブランディング戦略についてご紹介します。
Contents
都市部採用の限界と変化とは？
都市部での採用は、かつては圧倒的な母集団の大きさに支えられていました。
しかし、近年は価値観の多様化や働き方の変化により、
単に「都心に会社がある」だけでは魅力にならなくなっています。
さらに、都市部の企業は、採用活動にかけられる予算も競合も多く、
母集団を確保する難易度が高まっているのが実情です。
このように、都市部の採用はもはや“集まって当然”ではなくなりました。
地方採用が見直される理由
一方、地方に目を向けると、かつて「人が集まりにくい」とされていた採用状況に
変化が見られます。
例えば、リモートワークの浸透により「勤務地」にとらわれない働き方が増え、
地方企業の存在価値が見直されつつあります。
また、Z世代を中心に「地域貢献」や「暮らしやすさ」を重視する志向が増え、
都市部の大企業だけでなく、地方の中小企業にも目が向けられるようになってきました。
こうした背景から、地方企業が“選ばれる側”になるチャンスが生まれているのです。
採用力を高める地方企業のブランディング術
では、地方企業が採用力を高めるためには何が必要なのでしょうか？
ポイントは「企業の独自性」と「共感できるストーリー」の発信です。
1. 地域密着型の強みを言語化する
地方企業ならではの「地域とのつながり」「社員同士の距離の近さ」
「働きやすい生活環境」などは、都市部では得られにくい魅力です。
これらを単なる“アピール”ではなく、言語化し、候補者がイメージしやすいように
伝えることが大切です。
2. 採用サイトやSNSを活用した発信
採用ページやSNSは、企業の世界観を伝えるための大切なツールです。
「どんな仲間が働いているのか」「何に挑戦しているのか」
そういったリアルな空気感を発信することで、求職者の共感を呼びます。
特に、地方企業はこの部分で“温かさ”や“誠実さ”を強みにできます。
3. 応募前の体験設計
都市部の企業では説明会やインターンが充実していますが、
地方企業ではまだまだ活用されていない場合も多いです。
実際に働く前に企業の雰囲気を体験できる「1day体験会」や「カジュアル面談」など、
応募前からファンになってもらうための仕掛けづくりも有効です。
採用ブランディングは“都市部と地方”を超える力になる
ここまで見てきた通り、都市部と地方の採用にはそれぞれの課題があります。
しかし、共通して必要なのは「なぜあなたの会社で働くのか」という、
“納得感”を届ける力です。
それこそが採用ブランディングの本質であり、都市部・地方という場所に
左右されない普遍的な価値なのです。
まとめ：地方採用の可能性を信じて、未来を描こう
都市部の採用が限界を迎えつつある今、地方企業こそが変革の主役になれる時代です。
採用を単なる募集活動で終わらせず、企業の“顔”として発信していくことで、
これからの未来を切り拓いていけます。
都市部か地方かではなく、「どんな価値を提供できる企業か」
この視点を持つことが、あなたの採用成功への第一歩になります。
