「TikTokを使った広報って、本当に効果があるの？」
そんな疑問を抱えていませんか？ TikTok、広報、そしてやり方に関する情報は世の中にあふれていますが、 いざ実践しようとすると、何から始めればいいか迷ってしまいますよね。 特に、企業としてTikTokを広報に活用する場合、 バズることばかりに意識が向いてしまい、本来の目的であるブランド構築や信頼獲得から逸れてしまうこともあります。
でも安心してください。 TikTokは、うまく使えば”次世代広報”の中核となるポテンシャルを持っています。 そのためには、TikTokを単なる流行りの動画投稿ツールと捉えるのではなく、 企業の価値観を伝えるメディアの一つとして”選択”する視点が重要です。
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TikTok広報のやり方：まずは戦略から
TikTokで広報を始める際には、明確な目的設定が必要です。
- 認知拡大なのか
- 採用ブランディングなのか
- 既存顧客との関係強化なのか
この目的によって、投稿する動画の内容やトーン、使う音楽やハッシュタグの戦略がまったく変わります。 たとえば、採用広報なら社内の雰囲気や働く人のリアルを見せる動画が有効です。 逆に、ブランド広報を狙うなら、世界観や製品の魅力を感覚的に伝えるストーリー重視の動画が向いています。
TikTokと他の広報手段との違い
TikTokが他の広報媒体と違う点は、双方向性と拡散力の高さです。
InstagramやX（旧Twitter）は投稿の見せ方に洗練が求められますが、 TikTokは“親近感”や“リアルさ”が求められる場です。 特に、企業が真面目すぎず、遊び心をもってコミュニケーションしていると、 フォロワーとの距離が一気に縮まります。
また、TikTokのアルゴリズムは、フォロワー数が少なくても良質な動画であれば一気に拡散される可能性があります。 つまり、スタート時のハードルが低いという点も魅力です。
TikTok広報で失敗しないための注意点
とはいえ、TikTok広報には注意も必要です。
- 炎上リスクがある内容を避ける
- ステマと誤解されないよう透明性を保つ
- 継続的な発信が必要
また、TikTokのトレンドは非常に移り変わりが激しいため、 常にアンテナを張っておく必要があります。
逆に言えば、柔軟に変化できる企業体制があれば、 TikTokは広報活動において大きな武器になります。
成功事例から学ぶTikTok広報のやり方
たとえば、あるベンチャー企業は、TikTokを活用して自社サービスの開発秘話をシリーズ化。 リアルな社員の姿や、苦労話を投稿した結果、ファンが増加し、 求人応募数が前年の3倍に増加したケースもあります。
また、ある地方自治体はTikTokを使って地域の魅力をPRし、 若者層の移住検討数が増加しました。
このように、TikTok広報のやり方は多様です。 あなたの企業の目的やターゲットに合ったやり方を選ぶことが大切です。
まとめ：TikTok広報は“続けること”が最大のコツ
TikTokを使った広報は、バズることよりも、共感と信頼をコツコツと積み上げることが鍵です。
やり方を誤らず、適切な方向でTikTokを”選択”すれば、 他のどの媒体よりも深く、速く、広くメッセージを届けることができます。
まずは、小さな一歩から。 そして、TikTokという新しい広報の可能性に、あなたの企業らしいカラーで挑戦してみてください。
